مؤسسة الشرق الأوسط للنشر العلمي
عادةً ما يتم الرد في غضون خمس دقائق
تَظهر أهمية التَّسويق الأخضر وذلك من أجل تّحقيق التوازن ما بين أهداف المؤسسات الرِبحية وحِماية البيئة الطبيعيّة وبالتَّالي الحِفاظ على الموارد الطبيعيّة للأَجيال القادمة، يُمكن التَّرويج للتَّسويق الأخضر من خلال التَّسويق الرَّقميّ كوسيلة للتّطبيق الأخضر للِحفاظ على البيئة بعيداً عن طُرق التَّسويق التَّقليدية .إلا أنَّ هُناك قِلة بالدّراسات التي تناولت التَّسويق الأخضر من خلال دِراسة آراء الطَّلبة في الجامِعات الفلسطينية، تهدف الدراسة إلى التُّعرف على أثر التَّسويق الأخضر على سُلوك المُستهلك بالإضافة للدور المعدّل التَّسويق الرَّقميّ من خلال دراسة مَيدانية لإستِطلاع رأي طلّاب جامعة فلسطين التَّقنيّة خضوري/ فرع رام الله. حيثُ تناولت الدَّراسة التَّعرُف على أثر أبعاد المَزيج التَّسويق الأخضر الأربعة (المُنتج، التَّسعير، التَّرويج، والتَّوزيع) والتّسويق الرَّقميّ كونه ُمتغير مُعدّل على سُلوك المُستهلك. المنهجية التي إستخدمت في الدراسة هي المَّنهج الوصفي التحليلي للوصول إلى نتائج الدَّراسة، بالإعتِماد على الإستبانة كأداءة للبَّحث، وتَوزيع الإستبانة على عيّنة عشوائيّة من مُجتمع الدَّراسة طلّاب الجامِعة بإستخدام رمزQR Code، واسترداد 317 إستبانة. أظهَرت نّتائج الدراسة أنَّ الفرضيات مقبولة بشكل إيجابي بكُل ما يَّخُص التَّسويق الأخضر وأبعادهُ والدَّور المُعدّل، فهُناك أثر لمٌمارسات التَّسويق الأخضر على سُلوك المُستهلك، كما أن التَّسويق الرَّقميّ عدّل هذا الأثر بشكل ايجابي. أوضحت خلاصة الدراسة بعض التوصيات بضرورة زيادة الوعي فيما يَّخُص التَّوجه الأخضر لفِئة الطلّاب، والتَّوجه للتَّسويق الرَّقميّ من خلال المَتاجر الإلكترونية بما يَتماشى مع مُمارسات التَّسويق الأخضر.