مؤسسة الشرق الأوسط للنشر العلمي
عادةً ما يتم الرد في غضون خمس دقائق
هدفت هذه الدراسة إلى التعرف على أثر نفقات الدعاية والإعلان على الدخل النقدي التشغيلي للشركات الخدمية المدرجة في بورصة عمان، وبيان أثر طبيعة المستهلك على العلاقة بين نفقات الدعاية والإعلان والدخل النقدي التشغيلي للشركات الخدمية المدرجة في بورصة عمان، حيث تَكَوّن مجتمع الدراسة من جميع الشركات الخدمية المدرجة في بورصة عمان وعددها (87) شركة، وبعد إجراء التحليل الاحصائي من خلال استخراج المتوسطات الحسابية والانحرافات المعيارية وتحليل الانحدار الخطي المتعدد لاختبار مدى وجود أثر للمتغيرات المستقلة والمتغير المعدل على المتغير التابع، توصلت الدراسة إلى العديد من النتائج منها: يوجد أثر ذو دلالة احصائية لنفقات الدعاية والإعلان على الدخل النقدي التشغيلي للشركات الخدمية المدرجة في بورصة عمان، ويوجد أثر ذو دلالة إحصائية لمتغير طبيعة المستهلك على العلاقة بين نفقات الدعاية والإعلان والدخل النقدي التشغيلي، وأوصت الدراسة بعدد من التوصيات أهمها: التركيز على نفقات الدعاية والإعلان وذلك بهدف زيادة الحصة السوقية للشركات مما يزيد من نسبة الجودة المدركة للخدمات التي يقدمها الإعلان.