مؤسسة الشرق الأوسط للنشر العلمي
عادةً ما يتم الرد في غضون خمس دقائق
هدفت الدراسة الى تحديد أثر التسويق الوردي بأبعاده (خصائص المنتج الوردي، سعر المنتج الوردي، الترويج للمنتج الوردي، توزيع المنتج الوردي) في قرار شراء مستحضرات التجميل، بالإضافة للدور الوسيط لمواقع التواصل الاجتماعي في ذلك، ولغايات تحقيق الهدف من الدراسة تم اتباع المنهج الوصفي التحليلي، وبالاعتماد على الاستبانة كأداة لجمع البيانات من أفراد عينة الدراسة والبالغ عددها (200) سيدة، تمثل عدد من زبائن شركة (سيفورا) بمنطقة تبوك في المملكة العربية السعودية. توصلت الدراسة الى عدد من النتائج من أبرزها وجود أثر ذو دلالة احصائية للتسويق الوردي في قرار شراء مستحضرات التجميل مع وجود دور لمواقع التواصل الاجتماعي كمتغير وسيط في العلاقة بين التسويق الوردي وقرار الشراء، وقد أوصت الدراسة الشركات السعودية بشكل عام وشركات المستحضرات التجميلية بشكل خاص بزيادة الاهتمام بممارسة استراتيجيات التسويق الوردي من خلال تقديم برنامج تسويقي يخاطب احتياجات النساء ورغباتهن ، مع تقييم مستوى جودة المزيج التسويقي بشكل مستمر لتحقيق أفضل النتائج.