مؤسسة الشرق الأوسط للنشر العلمي
عادةً ما يتم الرد في غضون خمس دقائق
الملخص
يهدف هذا البحث إلي التعرف علي " اثر ابعاد العلامة التجارية في اتخاذ قرار الشراء للملابس الرياضية" وذلك من خلال : 1- تأثير العلامة التجارية وأبعادها على المستهلك المصري وعلى قرار شرائه للملابس الرياضية ذات الماركة المشهورة. 2- مدى معرفة المستهلك بالعلامات التجارية من الملابس الرياضية الموجودة في جمهورية مصر العربية . 3- إبراز العوامل المفسرة لسلوك المستهلك المصري . 4- الإلمام بمختلف الجوانب المرتبطة بالعلامة التجارية الخاصة بالملابس الرياضية ذات الماركة المشهورة وكيفية تأثيرها علي مراحل إتخاذ قرار الشراء للمستهلك المصري . تم استخدام المنهج الوصفي "الدراسات المسحية " يشمل مجتمع البحث اعضاء الأندية الرياضية الأهلية والخاصة بمحافظات القاهرة الكبري ، و مجتمع الخبراء في مجال المبيعات والتسويق الرياضي تم تقسيم عينة البحث الي نوعين : العينة الأولي: وهي تلك العينة التي تم إجراء مقابلة شخصية معها وبلغ عدد هذه العينة (9) العينة الثانية : وهي تلك العينة التي تم تطبيق استمارة الاستبيان عليها وقد تم اختيارها بالطريقة العشوائية وبلغ عدد هذه العينة (70) فردا ، وتم استخدام استمارة الاستبيان كاداة اساسية للبحث وتكونت من عدد 2 محور رئيسي وهم المحور الأول : العلامة التجارية وأبعادها ( السعر المدرك ، الجودة المدركة ، الولاء المدرك ، القيمة المدركة ) وأشتمل المحور علي عدد (29 عبارة). المحور الثاني : مراحل إتخاذ قرار الشراء وأبعادها ( الشعور بالحاجة ، البحث عن معلومات ، تقييم البدئل ، الشراء ، تقييم ما بعد الشراء ) وأشتمل المحور علي عدد (46 عبارة). وكانت اهم النتائج أن اكثر ابعاد العلامة التجارية تأثيرا هو الجودة المدركة بنسبة 83.10% ، وأن اكثر أبعاد اتخاذ قرار شراء الملابس الرياضية هو تقييم مابعد الشراء بنسبة 93.47% ، واوصت الدراسة ينبغي على شركات الملابس الرياضية المصرية أن تزيد من تركيزها على هذه الابعاد لامكانية كسب ولاء جمهور المستهلكين لتتمكن من منافسة الملابس ذات الماركات العالمية .