مؤسسة الشرق الأوسط للنشر العلمي
عادةً ما يتم الرد في غضون خمس دقائق
هدفت الدراسة إلى تحليل خطاب
حملات الترويج للمهرجانات الثقافية والسينمائية الفلسطينية – سيميائيًا- في ظل
القيود على الحركة، وقد كانت هذه القيود لها دور كبير في إبراز المشهد الثقافي
الفلسطيني، وانعكست على استراتيجيات التواصل اللغوي والبصري. وركزت الدراسة على
اختيار بعض الفيديوهات والبوسترات والنصوص المنشورة على المنصات الرقمية لمهرجان
فلسطين الدولي للسينما، ومهرجان القدس للموسيقى والرقص، من خلال تحليل الخطاب
الترويجي للمهرجانين. كما أظهرت الدراسة الاستخدام الحضاري للصور الحركية، والرموز
المكانية، والألوان، والانفتاح الرمزي، وكشفت أيضًا عن مدى قدرة خطاب حملات
الترويج للمهرجانين على تجاوز القيود ومواجهة التحديات من خلال تصميم قيمة رمزية تدل
على الاستمرارية الثقافية. واعتمدت الدراسة على المنهج البنيوي السيميائي الذي
يرتكز على تفصيل العلامات الدلالية للنصوص اللغوية والبصرية، عبر مستويات النسق
الثقافي والدال والمدلول، وقد كشفت النتائج عن كون المواد الترويجية لكلا
المهرجانين لا تكتفي بتعريف الأحداث الثقافية فحسب، بل بإعادة تشكيل الهوية
الفلسطينية، فضلاً عن ترميز الصمود الثقافي في التصدي لتلك القيود. وقد توصلت
نتائج الدراسة في نهاية البحث إلى أهمية الممارسات الترويجية المتعلقة بالبعد
السيميائي، لما لها من دور كبير في تعزيز دلالات الفعل الثقافي الفلسطيني. وأوصت
الدراسة بضرورة تنمية الوعي السيميائي لدى العاملين بفريق الترويج للمهرجانات
الثقافية في فلسطين.